Edouard Meylan - H. Moser & Cie : L’enfant terrible de l’horlogerie de luxe - Génération Do It Yourself (GDIY)

Luxe oblige : Un livre qui a transformé ma vision du luxe, c'est le livre Luxe Oblige de Jean-Noël Kapferer, un professeur HEC. Il a quelques années maintenant le livre, mais je pense que c'est le livre que j'ai lu le plus, malheureusement j'en ai perdu une copie avec toutes mes notes dans l'avion il y a quelques années. Ca parle du luxe en termes d'histoire du luxe. Qu'est-ce que le luxe ? Et il y a, je ne sais plus combien, les 30 anti-règles du marketing et en fait, le loi du marketing, tu réalises que entre tout ce qui est FMCG, donc Fast Moving Consumable Goods et le luxe, beaucoup de lois sont opposées, la manière dont tu gères le prix, la manière dont tu gères la rareté, l'exclusivité, etc. Et c'est super intéressant et ça m'a vraiment permis de définir ce que je voulais faire en tant de produits avec Moser et en tant que marque.