Livres recommandés par Edouard Meylan
Luxe oblige Vincent Bastien, Jean-Noël Kapferer
Véritable livre de référence de stratégie sur le luxe, Luxe oblige en rappelle les fondamentaux et définit ce qu'est réellement une politique de luxe. Il clarifie le concept de luxe, le distinguant en particulier de ceux de mode ou de haut de gamme qui impliquent des stratégies différentes. Business modèle singulier, le luxe commande de respecter des règles contraires à celles du marketing classique.
Luxe oblige puise ses bonnes pratiques dans l'expérience des auteurs et leur analyse de la réussite des marques de luxe les plus profitables. Ils montrent aussi comment une stratégie de luxe peut s'appliquer très efficacement bien au delà du secteur traditionnel du luxe.
Pourquoi cette nouvelle édition ? Entretemps, il y a eu la crise, la Chine, les BRIC, les réseaux sociaux, l'impératif du développement durable... C'est pourquoi cette édition :
- approfondit les anti-lois du marketing qu'une stratégie de luxe doit suivre ;
- montre combien il ne suffit pas de faire du super premium pour être luxe, ou de faire de la mode chère ;
- analyse la problématique du luxe dans les pays à forte croissance : Chine, Russie, Brésil, Inde ;
- montre l'évolution du luxe dans les pays matures, distinguant les pays anglo-saxons et ceux du Sud ;
- pose la question de l'usage raisonné d'Internet et des réseaux sociaux par le luxe, s'il ne veut pas perdre sa spécificité ;
- aborde le défi du développement durable ;
- pose la question de l'émergence des nouvelles marques de luxe ailleurs qu'en Occident.
Riche d'informations très récentes, mondiales, issues des recherches personnelles des deux auteurs, traduit des Etats-Unis à la Chine, Luxe Oblige confirme son statut de livre de référence sur le management du luxe.
Edouard Meylan : Un livre qui a transformé ma vision du luxe, c'est le livre Luxe Oblige de Jean-Noël Kapferer, un professeur HEC. Il a quelques années maintenant le livre, mais je pense que c'est le livre que j'ai lu le plus, malheureusement j'en ai perdu une copie avec toutes mes notes dans l'avion il y a quelques années. Ca parle du luxe en termes d'histoire du luxe. Qu'est-ce que le luxe ? Et il y a, je ne sais plus combien, les 30 anti-règles du marketing et en fait, le loi du marketing, tu réalises que entre tout ce qui est FMCG, donc Fast Moving Consumable Goods et le luxe, beaucoup de lois sont opposées, la manière dont tu gères le prix, la manière dont tu gères la rareté, l'exclusivité, etc. Et c'est super intéressant et ça m'a vraiment permis de définir ce que je voulais faire en tant de produits avec Moser et en tant que marque.
Recommandé par : Edouard Meylan